彻底转型？

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1月5日，新东方在线港股公告，董事会建议将本公司英文名称由KoolearnTechnologyHoldingLimited更改为EastBuyHoldingLimited，及将本公司双重外文名称由新东方在线科技控股有限公司更改为东方甄选控股有限公司 。

1月5日，新东方在线(HK1797)收涨2.3%，报51.1港元/股，总市值为514亿港元。

关于建议更改公司名称的理由，公告称：作为董事会重新评估我们的业务重点及策略方向的一部分，我们认识到我们的重点转向直播电子商务以及该领域可为本集团长远带来的增长潜力。

我们目前的名称并未完全涵盖我们目前所有的业务线及我们在主要营运地点为客户所熟知的品牌。我们相信，新英文名称及双重外文名称更能反映我们现有业务的发展方向及未来前景。

因此，建议更改公司名称将更好地配合本公司目前及未来的业务方向，使我们更好地与目前及未来的客户建立关系，并促进本集团的长期品牌建设，从而使我们能够更好地为股东创造长期价值。因此，董事会认为，建议更改公司名称符合本公司及股东的整体最佳利益。

年涨幅近9倍，成2022年“最牛”港股

12月30日，2022年港股收官，市值超100亿港元的十大牛熊股新鲜出炉。十大牛股里，新东方在线以近9倍的年度涨幅夺冠；而在2021年以来，新东方在线股价最大回撤达到89.93%。

据证券时报报道，新东方在线2022年股价回升很大一部分原因是旗下东方甄选的直播带货在今年大火出圈。数据显示，“东方甄选”抖音账号粉丝数已达2911万人，“东方甄选自营产品 ”抖音账号粉丝数量突破100万，成为东方甄选旗下第4个百万级粉丝账号。美丽生活账号累计GMV超6.8亿元，将进酒账号开播以来累计GMV超3000万元。

东吴证券表示，东方甄选、美丽生活、将进酒等账号持续保持积极稳健成长，看好新东方模式长期成长的确定性。该行预计明年短视频平台电商成交仍将维持高增长。

招商证券表示，东方甄选品类/账号矩阵扩张、自营品发展及主播孵化将为公司带来多重机遇。预计2023财年GMV将达90亿元人民币，2024财年将同比增长12%。

此外，除新东方在线外，多家教培公司纷纷入局直播电商，其中，好未来申请注册了包含“学思心选” 、“晓思严选”、“学思优选 ”等商标，并上线“学家优品”直播间；高途也在抖音上线了“高途好物”尝试直播带货领域；豆神教育旗下拥有豆神甄选；思考乐教育则有思考乐GO 。

俞敏洪：2022年我给自己打8分

2023年1月，俞敏洪在个人微信号老俞闲话中多次发表文章，畅言2023年的发展计划。

在《2023年我们应该做什么？》一文中，俞敏洪称，让我们来想想，2023 ，我们如何迈出第一步。也许只要我们多努力一下，这一年，会成为我们生命中的幸运之年。2023 ，也许我们还面临很多的不确定性，但有一点是可以确定的：每个人所处的大环境是一样的，而Change(改变)和Chance(机会) ，只能来自于你自己。

在《时间是一个容器，你想在里面装上什么呢？》一文中，俞敏洪称2022年给自己打8分。

俞敏洪统计了自己在2022年做的事情：

第一，毫无疑问稳定了新东方的发展。不管2022年怎么变化，但2022年新东方还有5万多员工，没有欠员工一分钱的工资，没有欠员工奖金，也没有更多的员工被新东方淘汰掉，而是进入了一个稳定的布局。5万多员工，意味着5万多个家庭和新东方一起工作、生活和成长。同时，新东方的各项业务在经过震荡以后，也进入平稳的状态，尽管做得非常艰难，大家也知道为什么艰难，但是毕竟我们挺过来了，并且还奠定着未来发展的基础。

第二，因为有了东方甄选。东方甄选从去年12月28号，从第一个粉丝买第一单开始，一直到今年年底，实现了跨越式发展。现在小伙伴们都在海南岛进行跨年直播。火爆是得到了广大粉丝朋友的支持，当然也给新东方带来更好的发展基础。这是从事业的角度来说，我觉得做了两件事情，第一稳定了新东方的发展，和新东方5万多员工一起共度难关。第二是东方甄选的发展提供了一个新的机会。

该品牌不卖酒的原因是直播时间不稳定，直播的主播也少。

东方甄选将进酒是东方甄选自营产品，是茅台集团习酒公司生产的一款大曲酱香型白酒。

东方甄选将进酒是抖音平台上一款酒水类商品，商品由新东方旗下直播带货团队进行售卖。由于新东方的主播人数较少，且直播时间不稳定，导致东方甄选将进酒的销量较低，从而不进行售卖。

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